Eine der herausfordernden Aufgaben bei der Gestaltung eines Webauftritts ist die Auswahl eines Farbschemas für die Website. Während Texte mit dem Besucher auf einer logischen Ebene kommunizieren, kommuniziert Farbe auf einer emotionalen Ebene. Farben die nicht zusammenpassen, wirken unprofessionell und können deine Website Besucher dazu bringen, eine andere Website aufzusuchen. Harmonisch aufeinander abgestimmte Farben hingegen wirken professionell und stimmig.
Um einen durchgängigen Marktauftritt, der deine Zielgruppe anspricht, festlegen zu können, benötigst du ein passendes Farbkonzept. Dieses Farbkonzept muss exakt dem Geschmack und den Kernemotionen deiner Zielgruppe entsprechen. Die Farbwahl hat daher eine sehr starke Auswirkung auf den Erfolg deines Marktauftrittes.
Während des Gestaltungsprozesses sollen bzgl. Farbschemata folgende Punkte besprochen werden:
Aus vielen Quellen lassen sich Farbkombinationen extrahieren, einige sehr beliebte haben wir hier zusammengestellt:
Die Skandinavier setzen am liebsten auf schlichte Töne wie Weiß, Beige und Grau, auch beim Interior Design. Dies hat mit den dort herrschenden Lichtverhältnissen zu tun und setzt sich im Webdesign fort. Dieses Design findet auch international viele Anhänger, verkörpert es doch in seiner Ästhetik anspruchsvolle unaufdringliche Eleganz, Leichtigkeit, Einfachheit, Minimalismus und Form, die der Funktion folgt. Saubere Komposition, Formen und Linien sind ein weiterer Teil skandinavischen Designs. Formen und Elementen ist es erlaubt, für sich allein zu stehen und ihnen wird viel Platz eingeräumt.
Ein für Webseiten sehr häufig verwendetes Farbschema. Blau wirkt ruhig, kühl, ernst und etwas meditativ und vermittelt sehr subtil Vertrauen, Zuverlässigkeit und Stabilität, aber auch Klarheit und Frische. Sie ist daher die geborene Corporate-Farbe für alle Arten von Unternehmen. Gerade in dunkleren Tönen wirkt sie ruhig, loyal, seriös, verbindlich und konservativ.
Vintage („altmodisch“) und Retro („zurückgerichtet“) bezeichnen Stilrichtungen, die an frühere Zeiten erinnern. Dieser Designstil erhöht die Effektivität von Websites und ist ein Qualitätswerkzeug im Arsenal der Designer. Es kann das Auge des Benutzers lenken und die Bedeutung von Schlüsselelementen hervorheben.
Zu den klassischen Farben im Retro Design zählen schöne Sorbetfarben wie zartes Rosa, kühles Babyblau, cremiges gelb, dezente Pistazie oder auch leichtes Flieder. Vintage bezeichnet hingegen mehr das Material und die Machart.
Rot kombiniert mit Schwarz, Grau und Weiß ist eine gute Kombination für einen modernen dynamischen Auftritt, wobei rote Elemente die Aufmerksamkeit erzeugen, auffallen wollen. Rot ist eine sehr kraftvolle, dynamische Farbe, die aufgrund der eben genannten Bedeutungen auch sehr körperlich wirkt. Schwarz lässt Rot wirken, unterstreicht und unterstützt dessen Wirkung meistens sogar. Die Kombination Rot + Schwarz wirkt sehr kontrastreich und gibt den Elementen eine besondere Bedeutung.
Aufgrund des neutralen, förmlichen und auch emotionslosen Charakters wird Grau gerne als typische Businessfarbe eingesetzt. Und gerade in Verbindung mit Rot und Schwarz kann Grau seine Stärke so richtig ausspielen. Grau nimmt sich zurück und überlässt anderen (Farben) die Bühne. Gleichzeitig sorgt es für den nötigen Ernst und Professionalität. Weiß wiederum wirkt neutral, freundlich und wird sehr gerne als Hintergrundfarbe in Designs und Websites eingesetzt. Aufgrund seines neutralen und emotionslosen Charakters lässt sich Weiß im Grunde mit allen anderen Farbtönen kombinieren. Weiß hat hierbei die Aufgabe die anderen Farben besser wirken zu lassen und auch Farben und Inhalten und weiteren Design-Elementen Raum zur Entfaltung zu geben.
Hier suggeriert die Grundfarbe Grün Leben und Wachstum verbunden mit Frische, Entspannung und Jugend. Dieser Stil ist sehr gut z.B. für das Thema Lebensmittel und alle Umweltthemen geeignet.
Der luxuriöse Designstil verwendet oft satte Farben wie Gold oder Bronze mit Schwarz. Hier sollen Individualität, bleibende Werte und Exklusivität vermittelt werden. Der Betrachter wird eingeladen, im Luxus zu schwelgen oder über die üblichen Standards hinaus zu leben. Es werden entweder altmodische oder simple und moderne Schriftarten verwendet.
Wenn es noch keine klaren Unternehmens-Farbwerte (Corporate Design) gibt, dann ist spätestens die Website-Gestaltung der Zeitpunkt, dies zu definieren. In diesem Beitrag haben wir verschiedene Farbkombinationen zusammen mit ihren Auswirkungen auf das Webdesign vorgestellt. Wir hoffen, das hilft dir bei der Auswahl der Farbschemata in deinen Webprojekten weiter.